Sledovanie televízie bolo stabilné, ale došlo k miernemu poklesu v sledovaní živého televízneho vysielania, pretože sme mali väčší výber a mohli sme svoje sledovanie rozšíriť na livestreaming a video na požiadanie aj od predplatiteľov prehrávačov ako Netflix a Amazon Prime Video.
Kľúčové body – pre rýchly prehľad:
- V roku 2020 rástli všetky formy televízie – áno, aj živé tradičné vysielanie.
- Televízna reklama televízneho vysielania tvorila 91% všetkej videoreklamy.
- YouTube tvoril 5,6% videoreklamy.
- Z ničoho nič, TikTok zabral 3,5% času na sledovanie videa (1,4% video reklamy).
- Televízne vysielanie má naďalej najväčší podiel sledovania videa (vrátane skupiny 16 – 34 ročných).
- TV je domovom vysokokvalitného obsahu.
V roku 2020 zaznamenali rast všetky formy televízie
Nie je prekvapením, že sa naša potreba zábavy zvýšila v roku 2020. Vysvetlenie je – lockdown. Túžba po úniku a rozptýlení pomohla každej forme televízie Broadcaster TV (live, on demand a playback) a medziročne vzrástla o 5%. To je ďalších 10 minút pozerania na osobu a deň. Priemerný človek sledoval 3 hodiny a 22 minút televízie denne.
Podobný príbeh bol vo forme SVOD (platená TV na požiadanie), kde priemerný čas strávený sledovaním narástol o 11 minút na osobu a deň – čo je medziročný nárast o 50%. Priemerný človek sledoval 35,5 minúty SVOD denne.
Sledovanie TV v rokoch 2010-2020
- Live TV – lineárna TV sledovaná naživo, ako sa vysiela, čiže cez TV prijímač.
- TV playback – TV prehrávanie: Lineárna TV zaznamenaná a sledovaná až po živom vysielaní. Môžu byť zaznamenané na videorekordéri alebo inej forme technológie časového posunu.
- BVOD – televízia sledovaná online. Streaming alebo alebo na požiadanie. Je k dispozícii na počítači, mobilnom zariadení alebo pripojenej televízii. Obsah BVOD je profesionálne vyrobený v kvalite vysielania a zahŕňa TV programy a filmy, archivované relácie a exkluzívne diela.
- SVOD – platené VOD (video on demand). Odberateľ VOD platformy pravidelne platí za odomknutie istého obsahu. Príkladom sú platformy ako Netflix, HBO GO, Amazon Prime alebo , Apple TV+.
Celkový čas sledovania videa vzrástol o 40 minút denne
Keď sa pozrieme na všetky formy videa, zistíme, že celkový čas videa vzrástol v roku 2020 o značné množstvo – 40 minút na osobu a deň. Väčšina foriem videa (dokonca aj DVD) zaznamenala medziročný nárast. Výnimkou je iba kino, ktoré bez vlastnej viny zaznamenalo pokles sledovacieho času o 75%. Možno to bude dočasné a kino sa vráti späť, keď sa obnovia normálne pomery.
- Nový účastník TikTok mal na prvý rok dosť výrazný vplyv a v roku 2020 predstavoval 3,5% všetkého videozáznamu.
- YouTube zvýšil svoj podiel z 12,5% v roku 2019 na 13%.
- Facebook mierne poklesol z 1,2% na 0,9%.
Jedným z trendov, ktorý sa do roku 2020 nezmenil, je rozdiel medzi spotrebou videa ľudí od 16 do 34 rokov. Televízia (vysielateľ + SVOD) predstavuje 75% priemerného video dňa v porovnaní s 56% u 16 – 34 ročných.
Klasickí TV vysielatelia tvoria aj naďalej najväčšiu časť sledovania videa, a to pre všetky osoby.
YouTube dominuje online videopriestoru a predstavuje viac ako polovicu času 16 – 34 s stráveným online videom.
TikTok výrazne zasiahol a získal 9% podiel na celkovom videu vo veku 16 – 34 rokov a 20% času stráveného online videom.
Súhrnné sledovanie videa – 2020
dospelí nad 34 / 16-34 roční
- Televízia – 63,7% (36,3%)
- You Tube – 13 % (25,2%)
- SVOD – 11,2 % (19,3%)
- Tik Tok – 3,5 % (9,3%)
- ostatné online video – 3% (4,6%)
- Video pre dospelých – 2,8 % (2,6%)
- DVD – 1,7 % (1,8%)
- Facebook – 0,9 % (0,7%)
- Kino – 0,1 % (0,1%).
⊗ Všimli ste si, že FB je v podstate na konci? Dokonca až za pornom?
BVOD je životne dôležitý pre mladšie publikum
Televízia má v súčasnosti rôzne spôsoby sledovania a prístupu k nej. Čoraz dôležitejšiu úlohu hrá VOD vysielateľa ( archív televízie) pre mladšie publikum, ktoré v súčasnosti takto sleduje TV na 19%.
Akou formou sledujeme vysielanie TV
dospelí nad 34 / 16-34 roční
- Klasická lineárna TV / Live TV, sledovaná naživo, cez TV prijímač : 73% (54%).
- Playback – TV prehrávanie cez príslušné zariadenie: 19% (27%).
- BVOD – klasická televízia sledovaná online, napr. z archívu: 8% (19%).
Televízia je domovom vysokokvalitného obsahu
Ak sa pozrieme na čas strávený sledovaním video obsahu v televízií, objaví sa zaujímavý obrázok. Vojdite do obývacej izby a nájdite nábytok, ktorý nie je otočený k televízoru. Ústredný bod našich obývacích izieb naďalej predstavuje väčšinu našej spotreby videa: 76% u všetkých jednotlivcov a 53% u osôb vo veku 16 – 34 rokov.
A to, čo na ňom sledujeme, ukazuje, že televízia je domovom vysoko kvalitného a profesionálne vyrobeného obsahu. Televízne spoločnosti a predplatné televízie dominujú, čo predstavuje 94,1% sledovania televízneho prijímača.
Zatiaľ čo video predstavuje oblasť rastu i pre YouTube a v súčasnosti predstavuje zhruba 25% všetkého jeho využitia, YouTube predstavuje menej ako 5% z celkového času sledovania televízneho prijímača.
Skladba sledovania videa v 2020
dospelí nad 34 / 16-34 roční
- Klasická televízia / Live TV : 82,5% (64,1%)
- Platené kanály / SVOD: 11,6% (26,1%)
- DVD – 2% (3%)
- Youtube – 3,9% (6,7%)
Televízia predstavuje 91% všetkej videoreklamy
V reklamnom svete je skutočne dôležité, kde sú naše reklamy viditeľné. Základnou úlohou každého média je pomôcť inzerentom dostať ich posolstvo v plnom rozsahu (ideálne so zvukom) k ľuďom.
Niektoré formy videa neobsahujú žiadnu reklamu, zjavným príkladom je BBC a prevažná väčšina SVOD.
Ale pravdepodobne nechcete inzerovať v porne, však?
Tu je prehľad toho, kde sa videoreklama v roku 2020 skutočne sledovala.
Sledovanie video reklamy 2020
dospelí nad 34 / 16-34 roční
- Televízia: 91,1% (77%)
- Youtube: 5,6% (15,5%)
- Online video: 2% (1,8%)
- Tik Tok: 1,4% (5,2%)
Prečo je YouTube taký slabý?
YouTube je nepochybne veľkým hráčom vo svete sledovania videa, ale to sa neprenieslo do sledovania reklamy na tomto kanáli. Rozsah a šírka vysokokvalitného obsahu televízie znamená, že je schopná uspokojiť súčasne tisíce inzerentov.
YouTube nekladie reklamu do svojej vlastnej produkcie (ako televízia) a väčšinu pozerania na YouTube „sleduje veľmi dlhý chvost“. Mnoho reklám na YouTube je tiež možné preskočiť a niektorí používatelia si nainštalovali blokovače reklám na prezeranie obsahu YouTube.
A slovo k TikToku. Prerazil na video scénu za posledných 12 mesiacov a odhad predstavuje 1,4% sledovania videoreklamy, ale vzhľadom na metodiku je to možno aj nadhodnotené. Ako relatívne nová platforma, ktorej obsah je zväčša generovaný používateľmi, bude zaistenie bezpečnosti značky / vhodnosti značky prioritou pre budúce úvahy.
TV reklama u tradičného vysielateľa
Rozdelením času na inzerciu v televízii podľa typu vidíme, že zatiaľ čo živé televízne vysielanie je hlavným prostriedkom na sledovanie reklám, a to aj pri ich prehrávaní, pri ktorých sa reklamy v rámci zaznamenaného obsahu sledujú bežnou rýchlosťou (inzerenti platia iba za reklamy sledované na normálnu rýchlosť) a BVOD tvoria značnú časť času na prezeranie reklám – najmä u mladšieho publika.
Ako sledujeme reklamy u TV vysielateľov
dospelí nad 34 / 16-34 roční
- Naživo v TV prijímači / Live TV: 89% (77%)
- Playback: 7% (11%)
- Z archívu online /BVOD: 4% (12%)
